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“皖字號”農產品借助新電商 通過云端走向全國

2020-09-11 10:06:00   來源:合肥晚報    
【摘要】

原標題:皖字號農產品借助新電商集結上行縣長贏得網民信任,直播打響地方品牌。今年2月19日,碭山梨走進了拼多多直播間,拉開了本土縣長帶貨助農的...

原標題:“皖字號”農產品借助新電商集結上行

縣長贏得網民信任,直播打響地方品牌。

今年2月19日,碭山梨走進了拼多多直播間,拉開了本土縣長帶貨助農的序幕。借力新電商平臺拼多多,“屏對屏”解決了農產品因受疫情影響而面臨的滯銷難題,“心連心”打通了安徽農特產品上行的絕佳渠道,“面對面”擴大安徽農產品影響力。

如今,直播已然成為一種新農活兒,“皖字號”好貨正通過云端走向全國。

“皖字號”好貨云端走向全國

“粉絲湯里滴點香油,撒上些蔥花香菜,再根據個人口味,加上幾片牛肉,再加點辣子……”在拼多多助農直播間鏡頭前,竇燦輝不再是潁上縣縣長,他更像是一位美食推薦官,輕車熟路地煮起了牛肉粉絲湯。

在推介這款備受好評的安徽美食時,竇燦輝全方位地展現了其中必備的食材——紅薯粉絲。潁上縣位于淮河、潁河交匯處,是中國南北地理的分界線,這里盛產紅薯。“紅薯湯,紅薯饃,離了紅薯不能活”,在過去的困難時期,紅薯是潁上農村重要的口糧,現在生活好了,紅薯以及加工品又成為潁上農民重要的經濟來源。

“紅薯粉不僅可以做螞蟻上樹,還可以做牛肉粉絲湯。”據竇燦輝介紹,潁上今年紅薯種植面積約有7.3萬畝,年產量約21.9萬噸,深加工大約占三分之二。“此前,受疫情影響,潁上粉絲遭受沖擊,大量紅薯粉絲、粉皮、粉面堆積在倉庫無法出貨。”

一縣之長走進直播間,為當地農特產品背書,竇燦輝的首秀戰果不錯——半小時就售出了近1萬單,銷售紅薯粉絲20噸,80萬網友觀看拼單,有效幫助了當地農民增收。

今年2月,在農業農村部的指導下,拼多多作為“全國農產品產銷對接公益服務聯盟”的發起方之一,積極參與到構建農業產銷大數據庫,共推全國農貨上行的行動中來。疫情期間,拼多多率先開啟了“政企合作直播助農”“產業帶復工大聯播”等一系列創新模式,積極傾斜資源助力農產品上行、帶動外向型產業帶開拓內需市場,加速促進國內經濟大循環,幫助農戶和企業解決實際問題。

作為農業大省,安徽憑借豐富的農副產品,與拼多多的合作也日趨緊密。僅上半年,拼多多就聯合安徽不少縣市,打造了十多場愛心助農直播。如今,潁上紅薯粉、樅陽雞蛋、黃山茶葉……安徽的特土產正通過新電商走進千家萬戶。來自拼多多的數據顯示,2020年上半年,平臺新增安徽農副產品商家7000家,平臺安徽農副產品銷售總額達8億元。

“內外兼修”為農產品上行“立項”

3月23日,安徽發布《關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的實施意見》指出,推進長三角綠色農產品生產加工供應基地建設。啟動實施“158”行動計劃,圍繞糧油、畜禽、水產、果蔬、茶葉、中藥材、油茶等優勢特色產業,開展“一縣一業(特)”全產業鏈創建,建設100個以上長三角綠色農產品生產加工供應基地。

“直播‘帶貨’是一種很好的營銷方式,有利于品牌推廣,我們想通過現場直播帶貨的形式,持續推廣繁昌農特產品,來提升繁昌農貨的品牌影響力和市場占有率。”今年入夏后,汛情非常嚴峻,北靠長江的安徽省也是受災的主要地方,安徽蕪湖市繁昌縣縣長潘君齊在汛情穩定后首次進入拼多多直播間。“全縣的圍堤沒有缺口,整個汛情也得到了控制,我們已經落實補發3.5萬公斤的種子,用分發到戶的方式讓農民補種,盡量減少農民的損失。”

“受到疫情的影響,多地農產品一度滯銷,各電商平臺通過開展產地直播、開通物流專線等方式,為農產品打開銷路,同時也形成電商扶貧的模式。”在安徽省農科院副院長趙皖平看來,通過“領導直播帶貨”這種方式,不少好貨短時間內迅速走紅,但要想讓農產品走進消費者的心里,還需把握市場這只“無形之手”。“在交給市場之前,要完善相對應的法律體系對消費者利益的保護,電商行為的約束,包括農產品的質量等。”

“當地農副產品的特色與價格以及當地商家的電商履約能力,是拼多多做這塊業務時審核的重要因素。”據拼多多相關負責人介紹,該平臺選品團隊首先會評估當地農產品是否會受拼多多用戶的歡迎,以及提供的價格在全平臺是否有足夠的競爭力;其次是庫存深度和商家履約能力,譬如能否完成下單后48小時內發貨,能否支持一天發貨1萬單以上等。而在流量端,拼多多則會根據不同產品和價格來匹配“秒殺”、“萬人團”、“百億補貼”等核心資源位,以保證銷量。

全力探索“農地云拼”的新上行模式

上游農產品較為分散、中游的流通環節較多造成產品損耗高、下游的銷售渠道比較單一……近年來,“農產品上行”一直存在著各種各樣的難題和困境,物流、信息流、資金流的打通在現實中樣樣不易。

2020年是脫貧攻堅戰決勝之年,也是全面建成小康社會的實現之年。為助力農產區豐產又豐收,在農業農村部的指導下,8月11日,中國最大的農產品上行平臺拼多多正式開啟第二屆“農貨節”。

活動期間,平臺將針對打標農產品及農副產品施行不限量補貼,覆蓋SKU超過11萬款。用戶通過首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口,以及搜索“拼農貨”等關鍵詞,均可進入相關專場。另外,“農貨節”期間,平臺針對初級農產品的單筆最高補貼可達30元,針對農副產品的單筆最高補貼超過200元。

拼多多方面表示,平臺共有7萬多家包括農戶、新農商等在內涉農商家參與本次“農貨節”,預計將為農產區帶來超過2億筆訂單。“今年以來,平臺各項涉農數據均創歷史新高。一季度,平臺新增涉農商家超過27萬,接近去年全年新增數量。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示,“供給和需求的穩定增長,使得我們有能力進一步發揮模式和技術創新的優勢,讓用戶得到更多實惠、農戶獲得更多收入。”

據悉,自創立以來,拼多多的農產品交易額連續5年保持三位數增長,于2019年發展成為中國最大的農產品上行平臺。其間,拼多多以需求為導向,探索出了“農地云拼”的農產品上行模式,將農產品由“產銷對接”升級為“產消對接”。

□合肥報業全媒體記者 樂天茵子

原標題:“皖字號”農產品借助新電商集結上行

    責任編輯:祁夢寶
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